6月9日，商务部、发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局发布《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》提出，要扎实推进绿色智能家电下乡。支持家电生产企业针对农村市场特点和消费需求，加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的热水器、油烟机、微波炉等绿色智能家电产品。强化家电营销网络建设，引导家电生产、销售、维修、回收企业及电商平台下沉渠道，在县乡两级设立直营店、体验店、服务网点、回收站点、前置仓，推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力。

商务部研究院学位委员会委员、研究员白明在接受财联社记者采访时表示，农村消费市场潜力非常之大，但必须要有购买力支撑农村消费市场，因此应该从满足农村市场相匹配的需求和增加农民购买力这两个方面发力，让农民既愿意买，又买得起。

广州正念健康产业有限公司董事长何权津在接受财联社记者采访时也表示，农村消费市场的潜力非常大，随着农村经济的发展和农民收入的提高，农村消费市场的规模不断扩大。智能家电下乡后，将会迎来更多的机遇，如增加销售渠道、提高品牌知名度、拓展产品线等。

多地推进绿色智能家电下乡

根据中电联此前发布《2023 年度全国电力供需形势分析预测报告》。预计2023年全国全社会用电量9.15 万亿千瓦时，比2022 年增长6%左右。记者了解到，高达30％的居民碳排放来自家用电器，毋庸置疑，家用电器行业的绿色消费对实现碳达峰、碳中和目标具有重要作用。

国家相关部门也出台了一系列推进绿色智能家电下乡的政策。早在2021年底，国家发改委和工业和信息化部联合发布通知，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动，鼓励开展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡行动；2022年，工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家能源局四部门联合发布《关于开展2022新能源汽车下乡活动的通知》；2023年2月，《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，意见指出要鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

白明表示，绿色智能家电带着低碳、绿色、智能等优势走入农村消费市场，成为农民新的关注点，过去农民普遍关注家电的性价比、功能，如今四部门发布的

《通知》也是从政策角度更好地让绿色智能家电更接地气、更好地走入农村消费市场。

财联社注意到，在地方层面。目前山西、山东等地已出台家电补贴政策。例如，5月11日，山西印发《“晋情消费·全晋乐购”2023消费提振年行动计划》。提出，促进绿色智能家电消费、家电“以旧换新”和家电下乡。山东举办绿色智能家电下乡活动，将通过10%以上的专属惠民补贴、惠农补贴以及优质的产品，让消费者以实惠的价格买到优质的产品。

白明表示，随着智能家电下乡，提供新的消费产品，将树立新的消费理念，扩大消费空间。

“智能家电下乡将打造更多的消费新空间”

随着“绿色消费”概念的普及，人们对绿色低碳生活的需求也逐渐提高，这也助推了电器行业的绿色低碳转型。财联社注意到，海尔、海信视像、长虹等多家家电企业也表示将纷纷响应，并落地相应配套政策。

记者了解到，目前的海尔专卖店实现了数字化升级，有了自己的回收工厂，推动行业的智能、绿色家电换新进程；海信视像通过对数字化电源控制等技术的研发应用，每台海信电视机能耗降低可超30%；长虹旗下长虹格润在全国范围内已建成上千个回收网点，年回收废旧电器电子产品超过200万台。

东莞证券指出，全球经济复苏，地产逐步回暖，家电消费需求将逐步释放，预计2023年家电市场相对乐观。国泰君安认为，家电行业基本面的复苏预期将随着持续的宏观政策出台有所提升，家电板块有望修复，建议关注绿色家电相关机会。

海华永泰律师事务所高级合伙人孙宇昊律师对财联社表示，智能家电下乡，不仅仅着实提升乡村生活幸福指数，也会给绿色智能家电行业带来机遇和挑战。智能家电下乡将进一步拓展消费市场空间，在为消费者带来更多选择和便利性的同时，也推动产业升级换代，提高产品性能和质量，促进整个家电产业的发展，推动技术创新和生产效率提高。不过，智能家电企业更应当融合多种技术和服务，促进智能家电的融合创新，提高产品附加值和竞争力，提升产品的节能和绿色环保优势，减少资源消耗和环境污染，实现可持续发展。

那么该如何释放乡村消费潜力，让绿色智能家电更“接地气”，更好走入农村消费市场呢？

孙宇昊认为，就绿色智能家电更好走入农村消费市场，离不开前期充分调研农村消费市场的需求，包括农村家庭对于厨房用品、清洁用品等的需求。此外，农村消费市场的消费者通常对价格比较敏感，智能家电企业应当根据消费者的需求来定位价格，以保证在市场上能够更具竞争力。最后，农村消费市场的宣传推广可以优先考虑线下销售、免费试用广告等方式来宣传和推广。

广州正念健康产业有限公司董事长何权津对财联社表示，为了让绿色智能家电更“接地气”，更好走入农村消费市场，有几点建议。一是加强宣传，提高农民对绿色智能家电的认知度和信任度；二是加强售后服务，提高产品质量和用户体验；三是推出符合农村消费需求的产品，如农村特色款式、功能等。

何权津进一步表示，随着智能家电下乡，将会打造更多的消费新空间，如智能家居、智能农业、智能健康等。这些新空间将会带动更多的消费需求和创新，促进智能家电产业的发展。同时，智能家电下乡也将会带动农村经济的发展，提高农民生活品质和幸福感。